從風水上來講，酒店的外觀造型最好是能圍繞酒店的營銷特色展開設計和構思，主要原則是要使顧客看酒店的外觀就能體會到或猜測到酒店經營的範圍起到宜傳和招攬顧客的作用。
在追求外觀造型的特色時，並不意味著要將建築外觀搞成奇特的形狀，奇形怪狀的外觀造型很可能會弄巧成拙惹來路人的非議。良好的建築造型在于挖掘人們對造型結構的審美意識，這種審美意識對中國人來說，就是講究結構的左右對稱前後高低均等、弧圈流暢、方正圈圓等。因此，在設計酒店外觀的獨特造型時要注意造型結構的協調性。就是說，要考慮酒店外觀的獨特造型是否符合人們對建築結構的審美觀念。具體來說，就是要看牌子左右兩側部分是否對稱，前後高低是否相宜，四周留出的空間是否均等，該呈角形的是否呈角形等。
人們認識一個事物，往往都是從認識外觀開始。因此，酒店能從外觀造型上贏得顧客的好感，就等于生意做成了半。優美的外觀與美麗的景致相結合即是商家所看重的天時地利，精明的生意人能借用天地之利，以達到財源茂盛的目的。
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